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宣传工作作为企业凝心聚力、塑形铸魂、赋能发展的重要抓手，是改革攻坚的思想基石、形象窗口，更是服务企业发展的舆论先导。

当前，矿产资源行业迎来深刻变革，国企高质量发展进入攻坚突破、提质塑型的关键时期。在这样的时代与行业大背景下，陕煤地质面临诸多深层次、结构性发展难题。2025年，陕煤地质集团党委书记、董事长毛冬红直面企业发展痛点、难点、堵点，提出“改革十问”，为企业把脉问诊、对标破局、谋定出路。

一代人有一代人的责任，一代人需解决一代人的问题。“改革十问”要求我们直面短板、同题共答，不断破除制约企业高质量发展的痛点、难点、弱点，夯实企业核心竞争力、激活内生发展动力。

长期以来，地勘单位的宣传稿件、图文简讯形成了固定的“苦情模板”：内容通篇聚焦戈壁荒漠、烈日酷暑、风雪严寒、偏远山野，叙事核心离不开“不畏酷暑、不惧风雪、甘于奉献、默默牺牲、攻坚克难”。几乎每一篇野外宣传稿，都在反复渲染天气之恶劣、环境之艰苦、条件之简陋、职工之辛劳。不可否认，野外地勘工作远离城区、常年驻外、寒暑作业，吃苦耐劳、坚守奉献是地质人宝贵的精神底色，是一代代地勘人传承不息的优良作风，值得肯定、传承与弘扬。

步入国企高质量发展新时期，企业宣传工作早已告别“以苦为荣、以难为绩”的传统叙事模式，转而聚焦现代化发展、标准化建设、科技赋能、价值创造等核心维度，成为展示企业实力、塑造品牌形象、凝聚发展合力的重要载体。

当前，陕投集团整体宣传风貌已然迭代升级，旗下化工、电力等产业板块的宣传素材，清一色呈现出现代化厂房、标准化厂区、洁净作业环境、整齐规范的工装设备，画面明亮整洁、气质专业现代，充分彰显了新时代国企规范化、智能化、绿色化的发展成色。反观地勘行业、尤其是我们野外一线作业宣传，长期存在叙事老旧、画面陈旧、定位偏差的问题，新旧宣传风貌的巨大落差，已然成为制约地勘单位品牌升级、人才引育、价值彰显的突出短板。

从现场实景与宣传画面来看，集团各板块工业厂区窗明几净、设备规整、流程智能，工作人员工装整洁、操作专业规范，全程展现出现代化产业企业的高效与精致；而地勘野外作业场景，常年伴随泥浆池、钻机设备、山野荒地，受作业环境限制，极易出现物料堆放杂乱、作业区域泥泞、现场观感粗糙的问题。这种客观的场景差异，本是行业属性不同导致的正常现象，但在长期宣传工作中，我们不仅没有扬长避短、优化塑造，反而不断放大野外作业的“粗糙感”“艰苦感”，形成了固化的宣传思维与叙事惯性。

但我们必须清醒认识到：新时期地勘宣传，绝不能只讲烈日风雪、只谈奉献牺牲、只晒环境艰苦。单一的“苦难叙事”，早已跟不上国企高质量发展的时代要求，跟不上集团现代化发展的整体步调，更不能全面展现新时代地勘单位的核心价值与转型成果。

宣传工作是企业思想政治工作的一部分，目的是给人希望、给人鼓劲。多年来，党的宣传工作始终坚持正面宣传为主的工作方针，地勘单位的工作是多方面的，找矿成果是主要宣传点，过度渲染艰苦、刻意放大牺牲，会带来诸多负面宣传弊端。其一，弱化企业现代化转型成果。客观地说，地勘单位已经告别“肩扛手抬、粗放作业”的老旧模式，智能钻机、无人机航测、三维地质建模、数字化岩芯管理、绿色勘查技术、标准化营地建设等现代化装备与管理体系全面落地，但固化的苦情宣传，让外界和上级只看到“野外苦、条件差”，看不到地勘行业的科技升级、技术迭代与管理提质，掩盖了单位现代化建设的核心成效。

其二，拉低企业品牌整体形象。在陕投集团全域现代化、规范化、精致化的宣传矩阵中，持续输出脏乱、艰苦、老旧的野外场景，会形成强烈的视觉落差与认知偏差，让地勘板块显得滞后、粗放、传统，弱化了我们作为集团能源地质支撑板块的专业价值与行业地位，难以体现地勘工作在资源保障、能源安全、生态修复、基建赋能中的核心作用。

其三，制约人才队伍建设发展。常态化的“苦难宣传”，会给社会公众、青年求职者、在校毕业生留下“地勘工作辛苦粗糙、条件艰苦、发展滞后”的刻板印象，导致优秀青年不愿入行、优质人才不愿留存，加剧人才引育难题，不利于队伍年轻化、专业化建设。同时，长期过度强调牺牲奉献，也会让在岗职工产生疲惫感，弱化职业荣誉感与行业归属感。

其四，偏离宣传工作核心初衷。国企宣传的本质，是展示发展成果、彰显核心价值、传递奋进力量、塑造优质品牌，而非一味售卖辛苦、放大苦难、渲染不易。奉献精神是地勘人的精神底色，是藏在工作背后的初心坚守，不该成为宣传的唯一主题；艰苦环境是行业客观属性，不该成为博取认可、凸显成绩的唯一方式。

新时期做好地勘单位宣传工作，要转变苦情叙事固化思维，突出精神传承与形象升级，实现“有温度、有实力、有风骨、有颜值”的全方位宣传，贴合集团整体宣传调性，适配高质量发展要求，重点从三个方面优化提升。

一是重塑宣传内核，从“讲苦难”转向“讲价值”。彻底摒弃“唯艰苦论”的宣传逻辑，减少对风雪、烈日、荒野、简陋条件的刻意渲染。宣传重心全面转移：聚焦科技赋能，讲智能勘探、数字化施工、技术创新突破；聚焦绿色发展，讲绿色勘查、生态修复、低碳施工、环保履约；聚焦责任担当，讲资源勘探突破、能源保障支撑、服务地方基建、助力集团发展；聚焦专业实力，讲标准化施工、精细化管理、高质量成果。让宣传核心从“我们有多苦”转变为“我们有多专业、有多能干、贡献有多大”。

二是平衡精神叙事，让“奉献底色”衬托“现代化亮色”。坚持辩证宣传思维，不否定、不丢弃地勘奋斗精神，但艰苦只做点缀，实力才做主角。在稿件撰写中，可一句话客观交代野外作业环境复杂、气候多变的行业特点，简要体现地质人坚守履职、攻坚克难的奋斗初心，但绝不展开渲染苦难、不放大脏乱场景、不刻画悲情形象。将更多笔墨、核心画面、重点篇幅用于展示现代化装备、标准化现场、规范化管理、高素质队伍、突破性成果，实现“以精神铸魂、以实力塑形”，既有老一辈地勘人的坚守风骨，更有新时代地质铁军的现代风貌。

三是升级宣传视觉，对标集团标准重塑品牌形象。全面优化野外宣传取景、配图、输出标准，主动对标集团化工、电力板块的现代化、整洁化宣传风格。严格规范宣传画面，主推整洁工装、智能设备操作、技术研讨建模、规整作业区域、生态修复现场、标准化营地等高颜值、科技感、规范化画面；杜绝泥泞脏乱、衣衫尘污、简陋破旧的低端场景出镜，彻底扭转“地勘脏乱差”的固有视觉印象。以干净、专业、现代、规范的视觉输出，融入集团整体宣传体系，同步集团高质量发展宣传节奏。

总而言之，新时期地勘单位宣传工作，既要守住艰苦奋斗、甘于奉献的行业根脉，更要擦亮科技赋能、绿色高效、专业规范、现代化发展的时代名片。告别悲情叙事、跳出苦情套路、打破老旧刻板印象，以价值宣传为核心、以现代化形象为支撑、以奋斗精神为底色，讲好新时代地勘故事，全面展现地勘单位转型升级、高质量发展的崭新风貌，为企业高质量发展、集团战略落地凝聚良好舆论氛围与品牌力量。

立足下半年行业变革、国企改革纵深推进的关键节点，宣传工作绝非独立的文字工作、画面工作，而是直面和回应董事长“改革十问”的前沿阵地、软性抓手、形象答卷。过去我们过度渲染艰苦、固化老旧叙事，本质上是发展思维、管理思维、品牌思维滞后的外在体现，对应着企业竞争力不足、改革推进缓慢、队伍形象老旧、市场辨识度不高的深层问题。

下一阶段，我们推进宣传工作全面转型、重塑地勘现代化品牌形象，就是主动对标改革要求、服务经营破局：以去虚胖、做实绩的宣传导向，真实呈现主业提质增效成果；以树标杆、强硬核的宣传内容，展示核心竞争力建设成效；以转作风、树新风的宣传氛围，凝聚干部职工干事创业、打赢市场硬仗的奋进力量；以现代化、专业化、价值化的全新宣传风貌，适配新一轮国企改革市场化、业绩化的考核导向。

唯有彻底摒弃“苦情依赖”、全面重塑品牌形象、深度贴合改革大局，树立正确政绩观，让宣传工作从“讲不易”向“讲实力、讲改革、讲突破、讲价值”转变，真正以宣传塑形、以文化聚力、以舆论赋能，助力企业破解发展痛点、补齐发展短板、夯实发展底气，真正答好新时代陕煤地质的改革答卷，坚决杜绝“被市场除名”的发展风险，为企业持续健康高质量发展保驾护航。